橙心优选开仓储量贩店，生活服务战略再深入

3月20日，橙心优选仓储量贩店1号店在浙江温州市平阳县正式开业，相比于之前在四川、山东等地试水的橙心小店，仓储量贩店的面积更大，品类更多，除水果生鲜、日用百货外还有大量中高端、进口商品。

橙心优选仓储量贩店采用仓店一体化模式，聚焦下沉市场。该仓储店打通线上、线下双场景销售，具备线下仓储式售卖场景、仓储分拣及配送功能。

（橙心优选全国首家仓储量贩店开业）

去年9月，橙心优选首度在西南地区试水橙心小店，凡是面积超过20平米、周边小区户数1000户的小店，其店主都可以申请加盟橙心小店。

与此同时，橙心小店不仅是橙心优选的自提点，而且店内还会销售生鲜水果、米面粮油等商品。因此，小店可以借橙心优选带来的流量，拉动自身营业额。

据滴滴官方公布的数据显示，橙心优选试点小店的销售额平均可增长3倍，部分小店销售额可提升5倍。

另据商务部发布的《我国传统便利店数字化转型报告》显示，目前国内主营快消品的非连锁便利店（俗称夫妻老婆店）约有600万家，近6成企业仍处在数字化转型的初级阶段，亟待规范化管理和数字化升级。

因此，去年12月，橙心优选正式启动“橙心小店战略”，在全国多省推广橙心小店；橙心还宣布将在未来3年内，对全国至少100万个团长提供合作帮扶服务。

如今，橙心优选的小店战略再进一步，“大店”也正式落地。

无论是橙心小店，还是店仓一体化的“大店”，都意味着滴滴在生活服务战略上的再延伸。早在2018年，滴滴就杀入外卖领域，与美团外卖、饿了么重新打起价格战，但最终被监管层叫停。

直到去年6月，滴滴推出“橙心优选”，进军社区团购赛道，之后又以此为切入口，将业务场景延伸到线下零售店（橙心小店、仓储量贩店），持续推进生活服务战略。

橙心优选“开店”为何如此激进？实际上，共享出行的硝烟落定，让滴滴“站起来了”，而社区团购之于滴滴，或许是能不能实现“大国崛起”的关键一役。因为一旦橙心优选站稳脚跟，滴滴的生活服务战线有望全面铺开，包括到店团购、线下零售等。

最关键的是，橙心优选如果能在激烈的社区团购战事中，最终占得一席之地，滴滴的估值将是几何级数的提升。

因此，橙心优选也是“不得不”奋进。（详情见文章《橙心优选“不得不”奋进？》）