3月20日,橙心优选仓储量贩店1号店在浙江温州市平阳县正式开业,相比于之前在四川、山东等地试水的橙心小店,仓储量贩店的面积更大,品类更多,除水果生鲜、日用百货外还有大量中高端、进口商品。
橙心优选仓储量贩店采用仓店一体化模式,聚焦下沉市场。该仓储店打通线上、线下双场景销售,具备线下仓储式售卖场景、仓储分拣及配送功能。
(橙心优选全国首家仓储量贩店开业)
去年9月,橙心优选首度在西南地区试水橙心小店,凡是面积超过20平米、周边小区户数1000户的小店,其店主都可以申请加盟橙心小店。
与此同时,橙心小店不仅是橙心优选的自提点,而且店内还会销售生鲜水果、米面粮油等商品。因此,小店可以借橙心优选带来的流量,拉动自身营业额。
据滴滴官方公布的数据显示,橙心优选试点小店的销售额平均可增长3倍,部分小店销售额可提升5倍。
另据商务部发布的《我国传统便利店数字化转型报告》显示,目前国内主营快消品的非连锁便利店(俗称夫妻老婆店)约有600万家,近6成企业仍处在数字化转型的初级阶段,亟待规范化管理和数字化升级。
因此,去年12月,橙心优选正式启动“橙心小店战略”,在全国多省推广橙心小店;橙心还宣布将在未来3年内,对全国至少100万个团长提供合作帮扶服务。
如今,橙心优选的小店战略再进一步,“大店”也正式落地。
无论是橙心小店,还是店仓一体化的“大店”,都意味着滴滴在生活服务战略上的再延伸。早在2018年,滴滴就杀入外卖领域,与美团外卖、饿了么重新打起价格战,但最终被监管层叫停。
直到去年6月,滴滴推出“橙心优选”,进军社区团购赛道,之后又以此为切入口,将业务场景延伸到线下零售店(橙心小店、仓储量贩店),持续推进生活服务战略。
橙心优选“开店”为何如此激进?实际上,共享出行的硝烟落定,让滴滴“站起来了”,而社区团购之于滴滴,或许是能不能实现“大国崛起”的关键一役。因为一旦橙心优选站稳脚跟,滴滴的生活服务战线有望全面铺开,包括到店团购、线下零售等。
最关键的是,橙心优选如果能在激烈的社区团购战事中,最终占得一席之地,滴滴的估值将是几何级数的提升。
因此,橙心优选也是“不得不”奋进。(详情见文章《橙心优选“不得不”奋进?》)
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