橙心优选全线裁员 社区团购巨头战亡？

3月初，有网友在社交平台爆料称，滴滴旗下社区团购业务橙心优选已整体关停，相关产研岗位人员全部被裁。

多位业内人士透露，杭州区域的产研团队已经基本裁员完毕，橙心优选将于3月底彻底“关停”。

据滴滴内部员工在脉脉上透露， 裁员补偿方案已出，被裁员工都会拿到劳动法规定N+1的赔偿金，滴滴在2月底发放了年终奖，橙心优选被裁员工也包含在内。

2020年疫情以来，社区团购以独特的预售+自提模式，迅速赢得资本的青睐。随后，滴滴、美团、阿里、京东等互联网巨头纷纷入局，不计成本，想要在这块蓝海占据更多的市场份额。

2020年6月15日，橙心优选的业务在滴滴上线。“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”滴滴董事长程维意气风发的言论尚在耳旁，但仅短短一年的时间，却再也无力支撑。

2021年9月，“橙心优选”分批次收缩全国业务，由原来的“9大区31省”缩减至“3大区9省”。2021年第三季度滴滴公布的财报显示，滴滴各项数据大幅下滑，第三季度净亏损达到306亿元，其中橙心优选亏损达到208亿元。

9月，各地陆续关闭团点系统：9月8日，江苏常州橙心优选关闭团点系统，并宣布停止常州地区业务的运营。同一时间，位于江西省青原县、芦溪县、铜鼓县等8个县域的橙心优选网格仓宣布关仓，相关负责人在工作群中表示，9月8日会是最后一晚履约。在山东区域，橙心优选9月7日关闭济宁市的业务，9月13日关闭临沂市的业务，最后则是济南和青岛。吉林省、海南省、广东省、广西省、宁夏等地，橙心优选都在逐步撤离。

2021年12月7日，旗下子公司深圳橙心优选科技发展有限公司发生工商变更，企业状态变更为注销。

关于橙心优选短暂的一生，不少互联网从业者认为，滴滴本身并不具备做社区团购的业务基因和场景逻辑，再加上政策对行业的管控等外界条件的致命一击，以至于滴滴在这场烧钱大战中成为炮灰。

随着多个玩家的出局，剩余几大平台如何在市场回归理性的时候“活下去”，还要更下功夫。