数说丨揭秘快递包裹中的“她经济”！

一年一度的“女神节”线上购物季落下帷幕。2021年的“女神节”表现在快递包裹上的“她经济”有哪些新特征？下面就通过快递大数据来探究“她”不一样的精彩和规律。

女神们的“女神节”

“女神节”是表达对女性尊重、欣赏和心意的机会，更是社会对女性在经济、政治及社会领域成就的认可。女性作为不可或缺的消费群体，蕴含着较大的消费潜力，特别是随着我国女性地位的不断提高，女性在社会生产生活中的作用也日益凸显，“她经济”发力，送礼物宠爱自己和关爱家人俨然已成为了“女神”们犒劳自己的一种时尚。特别是近年来随着线上经济的蓬勃发展，寄递礼物已成为忙碌的人们之间相互传递温暖既高效又便利的选择。

伴随着消费市场中女性消费需求和消费能力的不断提升，女性消费群体的实力越来越不容小觑，特别是在与“她”相关的节日。

今年，部分电商平台的“女神节”促销季从3月1号左右便已拉开帷幕。特别是在全国人民凝心聚力、共克时艰地度过注定不平凡的2020年后，我们迎来了新冠肺炎疫情逐渐得到控制的2021年“女神节”，“补偿性消费”效应较明显，全国快递行业出现一次业务小高峰。

从全国快递揽收量相关数据可以看出，由于考虑到通过快递运输礼物存在运输时间，为准时在“女神节”收到礼物，各大电商平台的促销活动提前盛大开启，3月5日，至少4家主流电商平台促销活动时间产生了重合，形成了快递揽收的高峰，部分电商平台的促销在3月8日截止，促销的紧迫感及部分同城寄递的礼物也促成了3月8日“女神节”当天的快递揽收量小高峰。需要引起关注的是，3月6日和7日是周末，业务量较平时周末呈现不同特点，业务规模处于高位运行状态。

可以看出，快递揽收量的两个高峰最终促成了快递投递量在3月8日出现小高峰，并持续到了3月10号前后。

2021年“女神节”期间，31个省的快递揽收量较去年同期增长幅度均在16%以上，其中同比增速最快的湖北由于2020年受新冠疫情影响较为严重，今年的快递揽收量较去年同期增长了1040%。“女神节”期间，快递揽收量较去年同期增长前十名的省份分别为湖北、海南、新疆、黑龙江、青海、天津、河南、浙江、广东和辽宁，遍布中、东、西部，总体看来消费潜力增长势头全国分布较为平均。其中排名前四的湖北、海南、新疆、黑龙江快递揽收量同比增长超100%，经济发展高潜力省份里中、东、西部均有代表出现。而广东、浙江、河南和湖北的快递揽收量和同比增长率均位于全国前十名，经济发展潜力较大。

从区域角度来看，“女神节”期间东部地区快递揽收量较去年同期增长60.6%，中部地区较去年同期增幅较大，增长率在90.5%，反超东部和西部，成为2021年“女神节”期间发展最快的地区。

快递投递量增长最快的区域仍然是中部地区，较去年同期增长79.9%，中部地区快递揽收和投递量呈现双轨并进的良好态势，互联网经济为中部地区的发展注入了新鲜的活力。

从城市来看，快递揽收量前五十位的城市中，除武汉由于2020年新冠疫情影响，增幅达超10倍以外，总体较去年同期平均增幅在72.1%。

   在快递投递量方面，排名前50的城市中，与去年同期相比，除武汉以超10倍的增幅遥遥领先外，总体较去年同期平均增幅在84.3%。

“她经济”释放新红利

据主要电商平台监测数据显示，由于80、90和00后是线上消费的主力军，女性的美妆护肤等“悦己”型消费虽然依然旺盛，但是也出现了倾向于对家庭和孩子的投入。随着线上经济的蓬勃发展，“她经济”的消费力直接体现在快递投递量上，一个个穿梭在大街小巷的快递员，像勤劳的小蜜蜂，传递着一个个美好的期盼，她们用实际行动实现着“女神”和她关爱的人“所见即所得”的愿望。

动动手指就可以下单，不需要其他任何操作，快递小哥就会将包裹送到你的手里，快递正在悄然改变着我们的生活。特别是随着手机和互联网的发展及快递网点网路布局的密集，线上购物已不再是一线“女神”们的专属，非一线城市生活的“女神”们也平等享有线上购物的便利。在2021年“女神节”期间，仅快递投递量前50的城市中，非一线城市的快递投递量较去年同期平均增长率就达到了67.9%， 其中揭阳和哈尔滨的快递投递量较去年同期增长率甚至超过了100%，前三名中占了两个席位，反映出非一线城市“女神”们强大的消费能力。

据某新兴电商平台的统计，2021年“女神节”成交额最高的品类前三名分别为女装、珠宝和化妆品，仅男性购买鲜花的数量就是比平时增加了3倍。而云南的昆明和广东的广州，占据了鲜花市场的超半壁江山，但是或因主要经营批发业务，快件揽收量增加幅度尚未翻倍，但是仍比以往增加了3成以上，达到了36.3%。而广州市不仅是鲜花的主要产区，同时兼具女装和化妆品等女性消费品的生产，在“女神节”期间各类产品销量较去年同期增幅较大，达到了74.6%。

“女神节”告一段落，快递业的运行也逐渐恢复常态，但是行业关爱女性的热情并没有降温，除了保障“女神”们在节日里收到礼物，还帮助“女神”们创业增加收入，提供更多“悦己”和“爱家”的基础。目前，据统计全国快递物流行业女性占比已达三成以上，解决了至少数10万女性从业者的就业问题，他们大多从事着智能分拣、客服等“幕后”工作。同时，由于邮政快递行业寄递物流的行业特性，为众多从事自由职业的女性通过电商平台、直播平台等进行创业提供了保障，据2021年某直播带货平台的报告显示，非遗技术传承人、家庭主妇、电视主持人等各领域的女性群体，通过直播带货平台实现创业和就业，并带动了更多女性获得收入，而快递业正在为“女神”们的创业保驾护航。