3月30日,淘宝全球购召开商家大会。淘宝内容电商事业部总经理玄德提到,淘宝全球购划归淘宝直播到内容团队,通过在淘宝内容团队4个月磨合,后续将获得更多淘宝内容团队支持流量支持。
淘宝全球购负责人图先会上表示,上一财年,虽然受到疫情冲击,但是淘宝全球购任然取得40%的高速增长率,目前淘宝全球购拥有1万个全球购买手、覆盖71个国家地区;6万家全球购店铺, 来源120个国家地区。淘宝全球购2022财年目标:基于淘分销和逛逛完成分销和种草;基于淘宝直播流量和转化提升零售效率;基于境外直播基地&门店和营销IP组合。
作为淘宝全球购上一财年取得高速增长淘分销项目,此次会上也宣布进行升级。
据淘宝全球购淘分销负责人忆丹介绍,2020年1月淘分销业务上线,历经一年多时间,2020年全年实现了几十亿的规模,而2021年淘分销朝向百亿目标规模迈进。
淘分销目前背后有1000家供货商,覆盖全品类。品牌结构:奢品、大牌,中小品牌,核心主力扛成交品牌为大牌。淘分销供应商主要角色:品牌方、贸易商、天猫国际、海外线下商超体系。
品牌方:入驻占比达到30%,品牌直供商品主要优势:高毛利 更强品牌背书;
贸易商:入驻占比达到50%,主要以大牌美妆为主,在新的一个财年,淘分销将塑造5个过10亿规模的供货商,有20个过亿成交规格的供货商;
商超渠道:入驻占比达到10%,引海外线下零售商超巨头,目前Woolworths澳州最大的超市已进入淘分销平台;
天猫国际:天猫国际也在输送更多的品牌进入淘分销平台,通过淘分销的分销能力帮助天猫国际品牌更快的渗入淘系市场,特别是在标品品类母婴、保健,接下来还会引入国际的食品、个护、家居等品类。
淘分销发展进一年时间,在分销角色分布全渠道,主要为淘宝主播、境外买手、全球购店铺、淘外主播。淘宝全球购有1万个全球购买手、6万家全球购卖家,淘分销可以通过供应链的助力,帮助分销商精选差异化货品。
淘宝主播是淘分销主力军、主播几乎每周都会淘分销货品专场及混播,目前淘分销已覆盖TOP3~20头部主播,接下来逐步要渗透到TOP200的主播。
同时淘宝百亿补贴还为淘分销提供了巨量入口, 百亿补贴在去年的时候对于保税模式大牌货品优先入围,面向淘分销渠道精选50个进口大牌品牌入池,同时会精选100个SKU做为日常重点主推,也是淘分销一大流量优势。
新财年淘分销产品有三大方面建设与升级,进一步丰富品类结构,并通过淘分销激励机制设计,帮助供应商通过任务佣金激励方式拓展更多的分销商。
忆丹最后提到,“淘分销希望通过不断的优化供应链能力、产品能力、赋能给更多的主播、买手、红人店铺;也期望淘分销全网布局赋能给供货商高效匹配;期望新的财年冲刺百亿目标。”
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