与李佳琦现场“battle”!这么别致的双11选品会，我还是第一次见

最近，消费者想必有两大“剁手”烦恼。第一，双11预售即将开始，然而并不知道买什么；第二，受疫情影响，出境游无法成行，大量消费者出国买买买的需求难以被满足。

正是洞察到了消费者们的“痛苦”，天猫国际特地从全球溯源当地好物，历时几个月，层层选拔，经过多道选品工序，最终输出了五大进口趋势榜单，预言双11趋势。

历时数月，天猫国际集结选品天团

对于预言双11趋势一事，天猫国际格外认真，从全球溯源当地好物，历经专业直播选品团队选品、天猫国际小二内部选品等环节，耗时数月，足以彰显其用心程度。

天猫国际首次联合了多个专业选品团队如辛选、华焱、如涵，选品博主如时大漂亮、bbgillian代王、蛋蛋等进行选品，共同预言趋势，为的就是能让消费者买到真正的好物，诚意满满。

主播选品团队选品画面

知名主播的选品团队的专业程度自然不在话下。他们召开了大大小小各色的选品会，选品范围囊括日化、穿戴等各个领域，有的选品仓库甚至高达几层楼。选品过程中，主播会就商品的价格、产地、成分等各个因素进行询问，力保评选出符合进口消费趋势的单品。

值得注意的是，天猫国际的小二也参与其中，亲自上阵选品。内部选品会上，小二们亲自试用商品，要么把身体乳涂抹到手背上感受其滋润程度，要么现场试吃，再通过投票表决出进口趋势商品。为了帮消费者选出能成为爆款的好物，他们可以说是非常卖力了。

天猫国际希望结合平台数据和达人主播的力量，更精准大胆地预言今年双11的进口趋势。

主播选品团队的选品会直接进入进口消费趋势榜单。而天猫国际的小二内部选出的产品则会输送到10月16日的进口消费趋势发布会，展开一场别样的“冒险”历程。

天猫国际小二跟李佳琦现场“battle”

这场冒险实则就是10月16日在杭州运河边的趋势选品会。

10月16日，天猫国际携手李佳琦等30名知名主播KOL在杭州运河文化发布中心召开了天猫国际进口趋势发布会，发布了全球超级成分、全球院线科技、全球潮流色号、全球匠心工艺和全球精养健康在内的五大进口消费趋势，评选了TOP50产品，为消费者双十一加购指明方向。

为了贴合“进口趋势预言”这一内核，发布会将主题设定为了“空中预言家”。

毕竟，此次的选品均搭乘全球航班从世界各地而来，正好贴合了“空中”二字。而且趋势就是当下还不算大众，但正变得愈发流行的事物。而发布会的参与者，恰如预言家，能够比别人更早洞析趋势。

为了贴合主题，天猫国际进行了一次创新尝试，将“机场”搬进了现场。

外场布置成了机场跑道：

内场设置了值机台、登机口：

连门票都是“登机牌”的样式。与会嘉宾需要手持“登机牌”方能进入设计成机舱造型的活动大厅。

此次发布会最亮眼的，还是综艺选品会环节。和传统发布会直接宣布发布内容有所不同的是，天猫国际将进口趋势榜的评选环节安排在了活动现场，举办了一场别开生面的综艺选品会。

传统的选品模式是商家供货给主播选品团队筛选，再交由主播推荐的这么一个流程。

而综艺选品会则突破了传统，还有点主播版“演员请就位”的意思——天猫国际的小二直接上台宣讲之前几个月选出来的五大趋势产品，李佳琦、俊平大魔王、bbgillian代王等30位当红主播作为评委来点评。优质产品可以进入趋势榜单，部分也会流入各主播直播间。

小二上台展示好物

小二在宣讲的过程中，李佳琦还可以行使自己的特权卡，比如用“立即停飞卡”来终止小二发言，用“有点意思卡”来给小二增加发言时间，用“I want you”来选出心目中的“ACE”，ACE带货的产品将直接进入李佳琦直播间。这就类似于《演员请就位》的S卡机制，看点十足，让气氛更显紧张刺激。

在这个过程中，美妆、保健、个护、母婴、健康、数码等版块的小二齐齐上阵，在一众专业做直播的顶流面前推荐起了面膜、美容仪、美瞳、羽绒被等各种好物，毫不怯场。李佳琦等主播可以说是充分展现了其专业性，与小二们来了一番“唇枪舌战”，现场气氛火花四溢。

小二宣讲过程

比如就针对一款身体乳的推荐，小二们的准备已经算十分充分，口中依次蹦出“含有维他命原B5”、“抗坏血酸”等诸多专业词汇。

然而李佳琦却从中看出“缺憾”，直言“今天的选品，更多像表演”、“我觉得没有听到吸引我的点”。

当然，针对小二十分给力的推荐，李佳琦也毫不吝惜他的赞赏。比如有一位介绍皮草大衣的小二，除了介绍了商品的品质和款式，还就“皮草环不环保”这一话题进行了一番辩论。

李佳琦被其口才和用心程度所折服，直接亮出“I want you”，表示该小二如果有机会，可以来他的直播间一起共事。

最后，经过小二的推荐，李佳琦等评委共同评选出了能够入围2020天猫国际进口趋势榜的50款产品。部分产品还将进入双十一各大主播的直播间里，供消费者买买买。

五大趋势top50商品，消费者跟着买就对了

此次发布的全球超级成分、全球院线科技、全球潮流色号、全球匠心工艺、全球精养健康五大趋势，实现了全行业货品覆盖，包括美妆、个护、宠物、数码、母婴、保健、时尚、食品酒水、家居家纺等九大类目，都是天猫国际精心挑选出的进口好物。

“全球超级成分”榜单囊括了美妆精华、个护、保健、奶粉品类的精选产品，榜单中的产品，均有海外实验室专利，而且迎合了当下流行的“成分党”趋势。

现在的消费者越来越理智，不喜欢被忽悠，不愿意交智商税，所以会格外关注护肤品的实际成分和功效。

而榜单中的产品无一不是成分党的心头好。比如优色林3A小滴管抗初老精华，内含乳酸、乙醇酸、玻尿酸，可以实现淡化细纹、激活角质和补水保湿的功效。

值得关注的是全球院线科技，它纳入了众多具备海外线下院线品牌背书保证的轻医美黑科技产品。“天猫国际空中预言家”李佳琦认为，院线科技产品未来将占领女生们梳妆台的“C位”。

李佳琦的想法不是没有道理。如今，消费者对美的追求越来越热烈，美容行业也越来越火热。

比起去美容院做热玛吉，美容仪这类温和而又有科技含量的产品，不仅能发挥美容功效，还简单方便，正在成为越来越多消费者的选择。

而榜单中的Ulike双子星眼部美容仪，体积小，方便携带，就能够实现消费者“把美容院的热玛吉搬回家”的愿望。

而全球潮流色号榜单则是迎合了时下越来越流行的“明星种草”趋势。消费者处于模仿和崇拜的心理，会自然而然地去推崇明星和KOL推荐和使用的商品。

榜单中的爱茉莉泡沫染发剂，由女团blackpink代言，正迎合了女性消费者对于“女团发色”的追逐。

全球匠心工艺则严选工艺独特的国外特产，让消费者不出国门也能收藏海外地道特色，代表产品有雀巢日本金牌咖啡等；

全球精养健康着重强调在母婴、宠物、保健领域的消费趋势，代表产品有Aveeno婴儿防护面霜等。

相信随着五大进口消费趋势的发布，消费者也能不再为双11的购物选择而发愁，能自如而愉快地根据榜单入手值得买的进口商品。

结语

为什么天猫国际要花费这么大力气和这么多时间举办这场进口消费趋势选品会？

这是因为随着中国消费者消费力的增强，海淘从“国外流行什么，我们买什么”，变成“中国消费者需要什么，世界生产什么”。但很多消费者似乎还并不清楚这一事实。

天猫国际正是从这一点出发，试图通过预言全球五大进口消费趋势，建造一扇中国消费者反向来看世界趋势的窗口，让更多消费者了解到这一现状。

同时，受到疫情影响，很多海外商家难以继续开拓中国市场，而通过预言五大进口消费趋势，天猫国际能够加强链接海外商家、工厂和中国消费者之间的桥梁作用，从而助力海外品牌在中国市场寻求新的发展机遇。

再者，双11即将来临。天猫国际通过发布五大进口消费趋势，把最安全、品质最好、体验最好的商品带到消费者的面前，从而满足消费者爆炸式的消费需求。总之，这个双11，跟着天猫国际的步伐走，总不会错。